Chine : multiplication des attaques contre les marques étrangères

Description

FAITS

Depuis quelques années, chaque 15 mars, les médias officiels chinois fêtent à leur façon la « journée des consommateurs », instaurée le 15 mars 1983, à l’initiative d’associations américaines de défense des consommateurs, en souvenir d’un discours du  Président Kennedy le 15 mars 1962, visant à défendre les droits des consommateurs américains face aux multinationales de son pays. Les grands groupes étrangers installés en Chine sur les marchés de la grande consommation regardent avec une inquiétude croissante arriver cette date, chaque année, qui peut être synonyme du début d’une campagne orchestrée contre eux dans les médias officiels.

Cette année, la cible principale de ces campagnes de presse était la société américaine Apple, accusée de ne pas fournir aux consommateurs chinois un service identique aux services fournis aux consommateurs étrangers. Apple, après avoir nié le problème, finira par s’excuser platement et par déléguer en Chine une armée de cadres pour éteindre l’incendie, et devra au passage inventer un nouveau produit, le iKowtow, selon l’expression plaisante de Bill Bishop, un observateur avisée de la Chine contemporaine. L’accusation implicite que l’on sent poindre dans ces campagnes de presse de discrimination raciste ou xénophobe à l’encontre des grands groupes étrangers en Chine porte, non seulement dans la population chinoise dont la sensibilité reste à fleur de peau sur ces questions, mais aussi au sein même des grands groupes étrangers mondialisés généralement parfaitement acquis à la doxa antiraciste contemporaine. Cependant, malgré toute leur bonne volonté à l’égard de cet immense marché qu’ils n’ont d’autre choix que de choyer, les groupes étrangers parviennent rarement à apaiser totalement le courroux chinois. Le nationalisme économique chinois prend un tour de plus en plus virulent. […]

Emmanuel Dubois, Asie21

Extrait de la Lettre confidentielle Asie21-Futuribles n°61 avril 2013