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La francophonie en Asie, un atout négligé par la France

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La langue française en Asie progresse après une période de régression. Elle apparaît comme une langue de spécialisation et de différenciation. Or, la globalisation insipide anglophone est supplantée par la recherche de produits spécifiques enracinés dans un terroir, ce que la publicité exprime. Ce peut être une chance pour la Francophonie.

UGS : Asie21-Futuribles n°72 Catégorie : Étiquettes : , , , ,

Description

FAITS

Trois faits récents sont à relier.

1- Les publicités d’Air France 2014. Elles visent à enraciner la marque dans la culture, le territoire, l’histoire de France. Celle d’une jeune femme noire enroulée dans le drapeau tricolore exprime la diversité culturelle de la France et de ses DOM-TOM et sa capacité d’accueil. Dans la série publicitaire, défilent la tour Eiffel, Versailles, le Moulin rouge, la gastronomie, etc. Chez Volkswagen, sous le sigle du V et W enlacés, le slogan « Das Auto » évoque à lui seul l’enracinement de la marque dans la culture industrielle et la qualité allemandes. La publicité internationale est entrain de rompre avec la globalisation insipide au profit de l’enracinement dans un terroir.

2- Le rapport parlementaire sur la francophonie dont le député Pouria Amirshahi est le rapporteur, déposé le 22 janvier 2014 et approuvé par l’Assemblée peu après. C’est un tableau complet, à jour, parfois sévère sur la francophonie dans le monde et sur ses enjeux pour le rayonnement de la France. 

3- La mission en Asie, […]

Philippe Delalande, Asie21

Extrait de la Lettre confidentielle Asie21-Futuribles n°72 avril 2014

 

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